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XIX Juegos Panamericanos Santiago 2023 -Ciudad Candidata-

City Branding

Desde los cielos de Santiago de Chile viene la convocatoria para ser ciudad candidata en la XIX de los Juegos Panamericanos. Al igual que Toronto en 2015, la capital de Chile ha esperado su momento de ser sede por largo tiempo. Hoy nuevamente y por iniciativa de privados, empresarios, deportistas y profesionales, la idea ha llegado más lejos aún. L’ALLIANCE GROUPE orgullosa portadora de este desafío presenta hoy el resultado visual de lo sabemos podrá ser una selección unica. Antes lo fueron Rio 2007 y Lima 2019.

Como grupo de diseño, hemos recibido esta idea. Y como creadores somos responsables de que Santiago tenga una identidad versátil, moderna, cosmopolita y seductora. Desde Montréal hasta Santiago, ambos extremos se unen para que el resultado sea magnífico. Toda la experiencia y la imagen de Montréal 1976, como orgullosa ciudad sede de los juegos olímpicos más emblemáticos de la era moderna, llegan a los cielos australes de Chile. Ambas ciudades hermanas ahora comparten lo que un día fue un sueño.

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XIX Juegos Panamericanos Santiago 2023 -Ciudad Candidata-

La Ciudad de Santiago

Cumpliendo 475 años desde su fundación, la ciudad de Santiago la logrado encumbrarse como toda una metropoli en América Latina. Potente centro financiero y de negocios, centro de cultura y espectáculos, festivales y conciertos, eje gastronómico y vitivinícola, rodeado de las más importantes viñas nacionales y cultivos de exportación, a tan sólo 1 hora de la costa del pacífico con playas tan exquisitas y reconocidas como Viña del Mar, Reñaca y Concón y polo de turismo y cultura como son la ciudad puerto de Valparaíso, viñas de Casablanca y el balneareo de Algorrobo y San Alfonso del Mar. También entretención con Casinos y Centros de Sky como Portillo, Valle Nevado y El Colorado, y los centros Sun Monticello y Enjoy Los Andes.

Santiago es una ciudad fantástica. Moderna y clásica a la vez, con circuítos históricos de museos y galerías en el centro cívico de la ciudad y los más modernos centros comerciales de latino américa como Costanera Center y el distrito de lujo en Parque Arauco Shopping Center y Alto Las Condes Mall Center. Conectividad por medio de rutas urbanas de alta velocidad, túneles subterráneos a través de Costanera cruzando desde Aeropuerto Pudahuel hasta Vitacura en tan sólo 15 minutos. Sistema Metropolitano de Buses SMT con tarjeta integrada al sistema de Metro y más de 108 estaciones de tren subterráneo en una red de más de 120 km. Podrá ver todo esto desde la altura en la terraza del Cerro San Cristóbal a 800 mts de altura junto a la majestuosa y tranquila mirada de la Inmaculada Concepción, símbolo indisoluble de Santiago con su fe, paz y esperanza.

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XIX Juegos Panamericanos Santiago 2023 -Ciudad Candidata-

La Convocatoria

La idea de que Santiago podría organizar los juegos del 2023 no es nada nueva. Han pasado 42 años desde que en 1975 Chile tuvo la primera oportunidad de adjudicar la organización panamericana. Pero diversos problemas económicos y políticos del país llevaron a cerrar el sueño de una flama olímpica. Al volver los gobiernos democráticos, otros eventos deportivos menores fueron organizados en ciudades de Santiago, Valparaíso, Concepción y Temuco. Mundiales Juveniles, Sudamericanos y finalmente en el 2015 la Copa America. El sueño olimpico se acercaba un poco más, pero no la voluntad política ni su organización.

En 2013 Chile presenta candidatura para los Juegos del 2019 en una dura competencia con Perú (Lima), Argentina (La Punta) y Venezuela (Ciudad de Bolivar) la que se resuelve en Toronto adjudicandose Lima la organización. En el 2017, el Ministerio del Deporte de Chile, con Pablo Squella, ex atleta y seleccionado olímpico en Seúl 88 y Barcelona 92, abrió la convocatoria para una nueva candidatura para Chile, siendo Santiago la ciudad candidata.   Al 31 de enero de 2017 sólo Buenos Aires confirma su intención de ser sede y ambas ciudades australes se verán enfrentadas en la decisión.


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XIX Juegos Panamericanos Santiago 2023 -Ciudad Candidata-

Branding

Abordar este proyecto fue un desafío mayor. Representar la identidad de una ciudad a través del diseño está dentro de los mayores proyectos de cualquier profesional vinculado al branding. Asi, siguiendo lo que el artista gráfico canadiense George Huel creó en los inicios de la era moderna, como el logo para la Expo 67, el símbolo olimpico de Montréal 1976 y la rosace de Ville Montréal en 1981, nuestro foco fueron los elementos simples y pregnantes de esa generación

Hoy, con la ayuda de todas las técnicas de diseño, ilustración y retoque fotográfico digital, las opciones se multiplican. Pero nuestra idea sobre el símbolo para Santiago seguía siendo simple. En esa búsqueda encontramos elementos de la ciudad como su geografía, su arquitectura, la flora, la fauna, el color y los cielos del valle central de Chile. El resultado está en este estudio y en el resultado final de los símbolos, en 4 propuestas: Flor, Estrella, Luz Ancestral y Monte.  Los elementos presentes: “S” letra capital de Santiago y la sinuosidad de su territorio; Copihue, flor nacional; Estrella, símbolo nacional; Agua rio Mapocho; Arquitectura, Torre Costanera, Cordillera, Los Andes, Cerro Manquehue; y la majestuosidad del ave Cóndor en los cielos.


Logos Olimpicos Juegos Panamericanos

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XIX Juegos Panamericanos Santiago 2023 -Ciudad Candidata-

Comunicación

El programa de identidad visual y comunicación de Santiago 2023, es un proyecto de fondos privados no gubernamental donde participan diseñadores, comunicadores, periodistas y empresarios chilenos y extranjeros que desean apoyar la convocatoria. La publicación de esta propuesta, la sociabilización y las intervenciones mediales son responsabilidad del equipo STGO2023. La dirección desde Santiago está presidida por Andrés García-Huidobro, publicista de la Universidad del Pacífico con destacada trayectoria en Chile en áreas de marketing y responsabilidad social.

L’ ALLIANCE GROUPE Canada, es la agencia consultora de branding y diseño. Para información detallada de este proyecto, tome contacto con nuestro Director de Diseño 2023, Roberto Rogge en Santiago de Chile. santiago@lalliancegroupe.com/ 2023@lalliancegroupe.com. Otros detalles de nuestra compañía, por favor consulte nuestra página de contacto.

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