Du haut des ciels de Santiago du Chili vient l’appel pour être ville candidate aux XIXe Jeux Panaméricains. Comme Toronto en 2015, la capitale du Chili a attendu longtemps le moment pour  devenir ville hôte. Aujourd’hui, une nouvelle fois, grâce à l’initiative de privés, d’hommes et femmes d’affaire, d’athlètes et de professionnels, l’idée arrive encore plus loin. L’ALLIANCE GROUPE fière porteuse de ce défis présente aujourd’hui le résultat visuel de ce qui nous savons pourra être une sélection unique, comme ce fut le cas précédemment de Rio 2007 et Lima 2019.

Nous avons reçu cette idée en tant que groupe de designers. En tant que créateurs nous sommes responsables de donner à Santiago une identité versatile, moderne, cosmopolite et séduisante. De Montréal à Santiago, les deux extrêmes se rejoignent pour que le résultat soit magnifique. Toute l’expérience et l’image de Montréal 1976, fière ville hôte des jeux olympiques les plus emblématiques de l’ère moderne, arrivent aux cieux australs du Chili. Les deux villes sœurs partagent à présent ce qui fut un jour un rêve

Fondée il y a 475 ans, la ville de Santiago s’élève aujourd’hui en Amérique Latine comme toute une métropole. Important centre financier et d’affaires, centre de la culture et des spectacles, festivals et concerts, axe gastronomique et vitivinicole, entouré des plus importantes vignes nationales et cultures d’exportation, à 1 heure seulement  de la côte du Pacifique avec des plages aussi agréables et appréciées que Viña del Mar, Reñaca et Concon et des pôles touristiques et culturels comme la ville-port de Valparaíso, les vignobles de Casablanca et le balnéaire d’Algarrobo et San Alfonso del Mar. Aussi du divertissement, avec des Casinos et des centres de Sky comme Portillo, Valle Nevado et El Colorado, et les centres Sun Monticello et Enjoy Los Andes.

Santiago est une ville fantastique. Moderne et classique en même temps, avec des circuits d’excursions historiques dans les musées et galeries du centre-ville civique et les plus modernes centres d’achats l’Amérique Latine comme le Costanera Center et le luxueux quartier du Parque Arauco Shopping Center et l’Alto Las Condes Mall Center. Avec une superbe  connectivité par le biais d’autoroutes urbaines à haute vitesse, de tunnels souterrains longeant le bord de l’eau permettent de traverser la ville de l’aéroport à Vitacura juste en 15 minutes. Le Système d’autobus SMT métropolitain avec carte intégrée au système de métro qui compte plus de 108 stations souterraines dans un réseau de plus de 120 km. Vous pourrez voir tout cela de haut sur la terrasse de la colline San Cristobal, à 800 mètres de hauteur aux côtés du regard tranquille et majestueux de l’Inmaculada Concepción, symbole indissoluble de la foi, la paix et l’espoir avec la ville de Santiago. 

L’idée que Santiago pourrait organiser les jeux de 2023 n’est pas nouvelle. 42 ans sont passés depuis qu’en 1975, le Chili a eu sa première chance de se faire attribuer l’organisation panaméricaine. Mais différents problèmes économiques et politiques du pays fait échouer le rêve d’une flamme olympique. Au retour des gouvernements démocratiques, d’autres évènements sportifs mineurs ont été organisés dans les villes de Santiago, Valparaiso, Concepcion et Temuco : Mondiales de la jeunesse, de l’Amérique du Sud et enfin en 2016 la Copa America. Le rêve olympique se rapprochait un peu plus, mais pas la volonté politique ni son organisation.

En 2013 le Chili présente sa candidature pour les jeux de 2019 dans une rude concurrence avec le Pérou (Lima), l’Argentine (La Punta) et le Venezuela (Ciudad Bolívar). La décision finale est prise à Toronto, avec un résultat favorable pour Lima. En 2017, le ministère chilien des sports, avec Pablo Squella, ancien athlète et sélectionné olympique à Séoul 88 et Barcelone 92, a ouvert l’appel à une nouvelle candidature pour le Chili, avec Santiago comme ville candidate. Le 31 janvier 2017 Buenos Aires seulement confirme son intention d’être hôte et les deux villes sont confrontées face à la décision.

Tracer les lignes de ce projet constitue un défi majeur. Représenter l’identité d’une ville à travers un design fait partie des plus grands projet de tout professionnel lié au branding. Ainsi suivant ce que l’artiste graphique canadien Georges Huel créa au début de l’ère moderne, comme le logo pour Expo 67, le symbole olympique de Montréal en 1976 et la rosace de la Ville de Montréal en 1981, nous mettons l’accent sur des éléments simples et pregnants de cette génération.

Aujourd’hui avec toutes les tecnniques du design, de l’illustration et des retouches photographiques numériques, les options sont multipliées. cette génération enceinte aujourd’hui, avec l’aide de tous les design, illustration et des techniques de retouche numériques les options sont multiplient. Mais notre idée sur le symbole pour Santiago était toujours simple. Dans cette recherche, nous trouvons des éléments de la ville comme sa géographie, son architecture, sa flore et faune, sa couleur et le ciel de la vallée centrale du Chili. Le résultat  – qui provient de cette étude et du résultat final des symboles- se décline en 4 propositions : Fleur, Étoile, Lumière Ancestrale et Mont.  Éléments présents : « S » majuscule de Santiago et la sinuosité de son territoire ; Copihue, fleur nationale ; Étoile, symbole national ; l’Eau, la rivière Mapocho ; L’architecture, la tour Costanera, la Cordillère, Les Andes, le Cerro Manquehue ; et la majestuosité du Condor dans le ciel.

Le programme d’identité visuel et communication de Santiago 2013, est un projet à fond privé non gouvernemental auquel participent des designers, communicateurs, journalistes et des entrepreneurs chiliens et étrangers souhaitant appuyer la candidature. La publication de cette proposition, la socialisation et les interventions de média sont de responsabilité de l’équipe STGO 2023. La direction de Santiago est présidée par Andrés García-Huidobro, publiciste de l’Université du Pacifique avec une carrière exceptionnelle au Chili dans le domaine du marketing et de la responsabilité social. De Santiago, direction est dirigée par Andrés García-Huidobro, publiciste pour l’Université du Pacifique dans les domaines de responsabilité sociale et marketing.

L’ ALLIANCE Group Canada, est l’Agence consultante de branding et de design. Si vous souhaitez en savoir plus sur ce projet, veillez contacter notre Directeur de Design 2023, Roberto Rogge à Santiago du Chili : santiago@lalliancegroupe.com/ 2023@lalliancegroupe.com. Plus de détails de notre entreprise, veuillez consulter notre page de contact.